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Markus Thomas Münter

Mikroökonomie, Wettbewerb und strategisches Verhalten

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EAN/ISBN
9783838549101
1. 2018

Details

Mikroökonomie ist spannend und hilft dabei, im Beruf kluge Entscheidungen zu treffen!
Das beweist Markus Thomas Münter in seinem Lehrbuch. Den Stoff illustriert er durch empirische Daten und Beispiele aus verschiedenen Branchen. Digitalisierung, globaler Wettbewerb und verhaltensökonomische Erkenntnisse kommen nicht zu kurz.
Zu Beginn erläutert der Autor mikroökonomische Grundlagen. Darauf aufbauend skizziert er Kundenverhalten, Marktabgrenzung und Produktdifferenzierung sowie Netzwerkeffekte. Sein Augenmerk legt er dabei auf mehrseitige Märkte und digitale Plattformen. Kunden- und Managerverhalten analysiert er unter Einfluss von Risiko und der Behavioral Economics. Wettbewerb, disruptive Innovation und Digitalisierung zieht er als zentrale Treiber für Marktstruktur, Unternehmensgröße, Technologie und Produktionsentscheidungen heran. Kosten, Restrukturierung und Mergers & Acquisitions beschreibt er als zentrale Maßnahmen zur Schaffung von Wettbewerbsvorteilen. Vollständige Konkurrenz und Monopol stellt er als Rahmen der Wettbewerbspolitik dar. Durch innovative Preisstrategien und Preisdiskriminierung zeigt er Stoßrichtungen für Geschäftsmodelle von Unternehmen mit Marktmacht auf. Mit Hilfe der Spieltheorie und Experimenten erklärt er zudem strategische Entscheidungen. Last but not least analysiert er mit Hilfe von Cournot-, Bertrand- und Stackelberg-Modellen den strategischen Wettbewerb im Oligopol.
Das Buch richtet sich an Studierende der Volks- und Betriebswirtschaftslehre sowie angrenzender Bachelorstudiengänge.
  • Markus Thomas Münter: Mikroökonomie, Wettbewerb und strategisches Verhalten3
  • Impressum4
  • Vorwort5
  • Inhalt7
  • Abkürzungsverzeichnis10
  • Verzeichnis mathematischer und ökonomischer Variablen11
  • 1 Mikroökonomie, Wettbewerb und strategisches Verhalten15
  • 1.1 Mikroökonomie zwischen Empirie, Theorie und Experimenten16
  • 1.2 Märkte, Angebot und Nachfrage22
  • 1.3 Preiselastizität und Grenzerlöse34
  • 1.4 Zusammenfassung44
  • Kontrollfragen45
  • Literatur45
  • 2 Kundenverhalten, Marktabgrenzung und Netzwerkeffekte49
  • 2.1 Kundenverhalten und Nachfrageentscheidungen50
  • 2.2 Marktabgrenzung und Produktkategorien61
  • 2.3 Netzwerkeffekte und mehrseitige Märkte75
  • 2.4 Zusammenfassung87
  • Kontrollfragen87
  • Literatur88
  • 3 Entscheidungen bei Risiko und Behavioral Economics91
  • 3.1 Entscheidungen bei Risiko und Unsicherheit92
  • 3.2 Begrenzte Rationalität und Behavioral Economics108
  • 3.3 Zusammenfassung124
  • Kontrollfragen125
  • Literatur126
  • 4 Unternehmen, Wettbewerb und Innovationen131
  • 4.1 Unternehmen, Unternehmensziele und Strategien132
  • 4.2 Wettbewerbsvorteile, Marktstruktur und unternehmensspezifische Fähigkeiten138
  • 4.3 Wettbewerb und Innovationen149
  • 4.4 Zusammenfassung164
  • Kontrollfragen165
  • Literatur165
  • 5 Unternehmensgröße, Technologie und Produktionsentscheidungen171
  • 5.1 Produktionsfunktion und Technologie173
  • 5.2 Kurzfristige Entscheidungen: abnehmendes Grenzprodukt und Produktivität179
  • 5.3 Langfristige Entscheidungen: technischer Fortschritt und Skalenerträge187
  • 5.4 Zusammenfassung199
  • Kontrollfragen200
  • Literatur200
  • 6 Kosten, Restrukturierung und M&A203
  • 6.1 Kostenfunktion, Entscheidungen und Wettbewerbsfähigkeit204
  • 6.2 Kurzfristige Entscheidungen: Fixkosten und Grenzkosten209
  • 6.3 Langfristige Entscheidungen: Anpassung der Kostenstruktur216
  • 6.4 Kostenseitige Wettbewerbsvorteile und M&A226
  • 6.5 Zusammenfassung236
  • Kontrollfragen237
  • Literatur237
  • 7 Vollständige Konkurrenz und Monopol als Rahmen für Wettbewerbspolitik241
  • 7.1 Entscheidungen eines Unternehmens bei vollständiger Konkurrenz242
  • 7.2 Produzenten- und Konsumentenrente als Maßstab für ökonomische Wohlfahrt251
  • 7.3 Monopol und marktbeherrschende Unternehmen257
  • 7.4 Wettbewerbsbeschränkungen, Wettbewerbspolitik und Wettbewerbsbehörden265
  • 7.5 Zusammenfassung273
  • Kontrollfragen274
  • Literatur275
  • 8 Preisstrategien und Preisdiskriminierung von Unternehmen mit Marktmacht277
  • 8.1 Formen und Voraussetzungen von Preisdiskriminierung278
  • 8.2 Direkte Preisdiskriminierung und Marktsegmentierung280
  • 8.3 Indirekte Preisdiskriminierung und zweiteilige Tarife285
  • 8.4 Bundling294
  • 8.5 Zusammenfassung301
  • Kontrollfragen301
  • Literatur303
  • 9 Strategische Entscheidungen mit Spieltheorie305
  • 9.1 Nash-Gleichgewichte in simultanen Spielen308
  • 9.2 Risikoaversion und gemischte Strategien320
  • 9.3 Sequentielle Entscheidungen und Commitment325
  • 9.4 Zusammenfassung331
  • Kontrollfragen332
  • Literatur334
  • 10 Strategischer Wettbewerb im Oligopol337
  • 10.1 Kapazitätsentscheidungen und Strategien beim Cournot-Wettbewerb340
  • 10.2 Sequentielle Entscheidungen und Strategien bei Stackelberg-Wettbewerb352
  • 10.3 Preisentscheidungen und Strategien bei Bertrand-Wettbewerb357
  • 10.4 Strategischer Wettbewerb bei Produktdifferenzierung365
  • 10.5 Relevanz für Unternehmensstrategien374
  • 10.6 Zusammenfassung379
  • Kontrollfragen380
  • Literatur381
  • Stichwortverzeichnis385