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Andrea Beyer | Petra Carl

Einführung in die Medienökonomie

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EAN/ISBN
9783838538464
3. 2012

Details

Dieses Lehrbuch gibt einen Überblick über die Besonderheiten, ökonomischen Strukturen und die Entwicklungen in der Medienbranche.

Für die Sektoren Presse, Rundfunk und Internet werden die Marktstrukturen und die sich daraus ergebenden Wettbewerbsverhältnisse analysiert. Auf der Basis dieser Rahmenbedingungen thematisieren die beiden Autorinnen die zentralen betriebswirtschaftlichen Handlungsperspektiven von Medienunternehmen.

Der Wechsel zwischen Makro- und Mikroanalyse ermöglicht die kompetente Auseinandersetzung mit einer vielschichtigen Branche. Aktuelle Fallbeispiele ergänzen die theoretischen Grundlagen und unterstreichen den Praxisbezug des Lehrbuches.

Die Neuauflage wurde grundlegend überarbeitet und um neue Beispiele und Abbildungen erweitert.
  • Beyer, Andrea / Carl, Petra: Einführung in dieMedienkonomie (3., überarbeite Auflage)1
  • Impressum3
  • Inhalt5
  • 1 Grundlagen9
  • 1.1 Einleitung9
  • 1.2 Besonderheiten des Medienbereichs11
  • 1.3 Medienunternehmen und ihr Umfeld23
  • 1.4 Wertschöpfungsstrukturen im Medienbereich27
  • 1.5 Medienunternehmen im Geld- und Güterkreislauf29
  • 1.6 Rechtliche Grundlagen der Medienwirtschaft32
  • 1.6.1 Mediengrundrechte32
  • 1.6.2 Regelungen für die Presse33
  • 1.6.3 Regelungen für den Rundfunk36
  • 1.6.4 Regelungen für Neue Medien39
  • 1.6.5 Urheberschutz41
  • Übungsfragen49
  • 2 Medienmarkt51
  • 2.1 Rundfunkmarkt (Fernsehen und Hörfunk)51
  • 2.1.1 Wesen und Differenzierung51
  • 2.1.2 Duales Rundfunksystem in Deutschland52
  • 2.1.3 Marktregulierung im Rundfunkbereich?61
  • 2.1.4 Direkte und indirekte Austauschbeziehungen65
  • 2.1.5 Fallbeispiel: Die Fußballrechte – wichtig für Pay-TV68
  • 2.1.6 Preisabsatzfunktionen in unterschiedlichen Rundfunksystemen70
  • 2.1.7 Gesamt- und Teilmarktstrategien73
  • 2.1.8 Trends und Entwicklungen76
  • 2.2 Zeitungsmarkt79
  • 2.2.1 Wesen und Differenzierung79
  • 2.2.2 Kosten- und Erlösstruktur81
  • 2.2.3 Marktregulierung im Tageszeitungsbereich?83
  • 2.2.4 Trends und Entwicklungen83
  • 2.3 Internetmarkt88
  • 2.3.1 Wesen und Differenzierung88
  • 2.3.2 Anbieter, Nachfrager und Mittler91
  • 2.3.3 Geschäftsmodelle93
  • 2.3.4 Web 2.095
  • 2.3.5 Trends und Entwicklungen99
  • 2.4 Beziehungen zwischen den Medienmärkten102
  • 2.5 Klassische Medien und Internet106
  • 2.5.1 Möglichkeiten des Internet-Engagements für klassische Medien106
  • 2.5.2 Vor- und Nachteile des Online-Engagements109
  • 2.5.3 Problematik des öffentlich-rechtlichen Online-Engagements111
  • 2.5.4 Bedrohung klassischer Medien durch Neue Medien?113
  • Übungsfragen117
  • 3 Wettbewerb und Konzentration119
  • 3.1 Ökonomischer und publizistischer Wettbewerb119
  • 3.2 Konzentrations- und Verflechtungsarten122
  • 3.3 Konvergenz der Medien125
  • 3.4 Ziele und Probleme medialer Verflechtungen127
  • 3.4.1 Mikroökonomische Analyse127
  • 3.4.2 Makroökonomische Analyse132
  • 3.5 Wettbewerb und Konzentration im Rundfunk133
  • 3.5.1 Regelungen und Kriterien zur Konzentrationsanalyse133
  • 3.5.2 Situation und Struktur135
  • 3.6 Wettbewerb und Konzentration bei Tageszeitungen140
  • 3.6.1 Kriterien zur Konzentrationsanalyse140
  • 3.6.2 Situation und Struktur141
  • 3.7 Wettbewerb und Konzentration im Internet143
  • 3.7.1 Kriterien zur Konzentrationsanalyse143
  • 3.7.2 Situation und Struktur144
  • 3.7.3 Wettbewerbsfördernde Bedingungen145
  • 3.7.4 Wettbewerbsmindernde Bedingungen146
  • 3.7.5 Mehr Vollkommenheit auf elektronischen Märkten?149
  • Übungsfragen151
  • 4 Finanzierung153
  • 4.1 Finanzierungsformen im Überblick153
  • 4.2 Abgabenfinanzierung155
  • 4.2.1 Aufkommen aus Gebühren und Beiträgen155
  • 4.2.2 Kriterien zur Beurteilung des Finanzierungssystems158
  • 4.2.3 Problematik der Rundfunkgebühr bzw. des Rundfunkbeitrags159
  • 4.3 Werbefinanzierung164
  • 4.3.1 Werbefinanzierung im Fernsehen164
  • 4.3.2 Werbefinanzierung bei Tageszeitungen169
  • 4.3.3 Werbefinanzierung im Internet169
  • 4.3.4 Mediaplanung der werbetreibenden Wirtschaft172
  • 4.3.5 Interdependenzen zwischen Werbe- und Rezipientenmarkt178
  • 4.4 Direkte Nutzerentgelte182
  • 4.5 Sonstige Erlösquellen183
  • 4.5.1 Teleshopping183
  • 4.5.2 Call-In-Angebote187
  • 4.5.3 Rechteverwertung187
  • 4.5.4 Kundeninformationen189
  • 4.5.5 Briefdienste189
  • Übungsfragen190
  • 5 Marketing191
  • 5.1 Integriertes Medienmarketing191
  • 5.2 Markt- und Wettbewerbsstrategien192
  • 5.2.1 Portfolio-Analyse193
  • 5.2.2 Wettbewerbsmatrix nach Porter194
  • 5.2.3 Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff200
  • 5.2.4 Ressourcenorientierter Strategieansatz202
  • 5.3 Marketinginstrumente203
  • 5.3.1 Produktpolitik203
  • 5.3.2 Kommunikationspolitik214
  • 5.3.3 Preispolitik219
  • 5.3.4 Distributionspolitik225
  • Übungsfragen235
  • 6 Rezipientenforschung237
  • 6.1 Bedeutung und Aufgaben237
  • 6.2 Elemente der Rezipientennachfrage239
  • 6.3 Quellen der Publikumsforschung248
  • 6.4 Kundenbindung im Medienbereich252
  • Übungsfragen255
  • Literatur257
  • Links271
  • Index273