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Serge Ragotzky | Frank-Andreas Schittenhelm | Süleyman Torasan

Business Plan Schritt für Schritt

Arbeitsbuch

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Lieferzeit: 2-3 Tage

EAN/ISBN
9783838548999
1. 2018

Details

Konkurrenzanalysen, Verkaufsprognosen, Finanzierungsformen – Einen Business Plan zu erstellen ist gar nicht so einfach.

Dieses Buch stellt Schritt für Schritt die wichtigsten Punkte für die Erstellung eines Business Plans vor: von der Planung über das Marketing bis hin zur Finanzierung. Die praxisnahe Umsetzung des Business Plans wird durch Fallstudien und Excel-Sheets unterstützt.

Diese Wechselwirkung von theoretischem Wissen und praktischer Anwendung macht die BWL als Ganzes so reizvoll. Dies gilt vor allem für die Erstellung von Business Plänen, da hier nahezu alle für unternehmerische Entscheidungen relevanten Aspekte berücksichtigt werden.

Dieses Buch richtet sich sowohl an Studierende, die eine Hilfestellung im Rahmen einer entsprechenden Lehrveranstaltung benötigen, als auch an Praktiker, die Business Pläne selbst erstellen müssen.
  • Serge Ragotzky, Frank Andreas Schittenhelm, Süleyman Toraşan: Business Plan. Schritt für Schritt. Arbeitsbuch3
  • Impressum4
  • Vorwort5
  • Inhaltsübersicht7
  • Inhaltsverzeichnis9
  • Schritt 1: Business Planning – warum eigentlich?13
  • 1.1 Ziele eines Business Plans13
  • 1.1.1 Beherrschung von Komplexität14
  • 1.1.2 Gewinnung von Kapitalgebern15
  • 1.1.3 Entscheidungsunterstützung im Innovationsprozess18
  • 1.2 Anwendungsfälle19
  • 1.2.1 Neugründungen20
  • 1.2.2 Gründung von Tochterunternehmen21
  • 1.2.3 Projektbewertung22
  • 1.2.4 Wachstumsfinanzierung23
  • 1.2.5 Unternehmensverkauf24
  • 1.3 Inhalte eines Business Plans24
  • 1.3.1 Gibt es einen Markt?25
  • 1.3.2 Rechnet sich die Investition?26
  • 1.3.3 Wesentliche Annahmen28
  • 1.3.4 Weitere Aspekte29
  • 1.4 Adressaten eines Business Plans31
  • 1.4.1 Unternehmensentscheider31
  • 1.4.2 Kapitalgeber32
  • 1.4.3 Der Ersteller selbst33
  • 1.5 Kritik an Business Plänen34
  • Schritt 2: Grundlegende Betrachtungen37
  • 2.1 Management Summary39
  • 2.2 Business Case Beschreibung40
  • 2.3 Projekt- bzw. Gründerteam41
  • 2.4 Projektplan41
  • 2.5 Standort des Unternehmens43
  • 2.5.1 Standortfaktoren44
  • 2.5.2 Entscheidungsmodelle zur Standortwahl46
  • 2.6 Rechtliche Rahmenbedingungen48
  • 2.6.1 Rechtsform49
  • 2.6.2 Rechtliche und steuerliche Rahmenbedingungen52
  • 2.7 Unternehmensverbindungen54
  • 2.8 Finanzierungsoptionen56
  • Schritt 3: Marketing59
  • 3.1 Marktanalyse60
  • 3.1.1 Marktdefinition61
  • 3.1.2 Analyse des Gesamtmarktes und Marktsegmentierung65
  • 3.1.3 Analyse der Marktanteile67
  • 3.2 Marketing-Strategie69
  • 3.2.1 BCG-Matrix69
  • 3.2.2 Produktlebenszykluskurve70
  • 3.2.3 SWOT-Analyse71
  • 3.2.4 Porters Five Forces71
  • 3.3 Marketing-Mix73
  • 3.3.1 Produktstrategie75
  • 3.3.2 Preisstrategie77
  • 3.3.3 Kommunikationsstrategie79
  • 3.3.4 Distributions- und Vertriebsstrategie81
  • 3.3.5 Weitere Aspekte83
  • Schritt 4: Finanzen85
  • 4.1 Projektion der Rechnungslegung86
  • 4.1.1 Plan-Bilanzen und Plan-GuVs87
  • 4.1.2 Plan-Kapitalflussrechnung94
  • 4.2 Cash Flow Ermittlung98
  • 4.2.1 Cash Flow Identity99
  • 4.2.2 Free Cash Flow102
  • 4.3 Cash Flow Bewertung107
  • 4.3.1 Berechnung und Interpretation des Kapitalwerts108
  • 4.3.2 Berechnung und Interpretation des Internen Zinses110
  • 4.3.3 Berechnung und Interpretation der Amortisationsdauer111
  • 4.3.4 Bestimmung einer Benchmark-Rendite113
  • 4.4 Business Cases114
  • 4.4.1 Beispiel: JV GmbH115
  • 4.4.2 Beispiel: XY AG124
  • 4.5 Liquiditätsrechnung126
  • 4.6 Risikobewertung128
  • 4.6.1 Szenario-Analysen129
  • 4.6.2 Break-even Analyse129
  • 4.6.3 Sonstige Methoden130
  • 4.7 Exkurs130
  • 4.7.1 Kennzahlen aus der Bilanz- und GuV-Analyse130
  • 4.7.2 Terminal Value133
  • 4.7.3 Free Cash Flows134
  • 4.8 Lösungen zu ausgewählten Übungsaufgaben137
  • Schritt 5: Schlussbetrachtung141
  • 5.1 Was man nicht vergessen sollte!141
  • 5.1.1 Anhang141
  • 5.1.2 Finale Prüfung142
  • 5.2 NoGos143
  • Literaturhinweise145
  • Glossar147
  • Stichwortverzeichnis153