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  • Business Plan Schritt für Schritt
Serge Ragotzky | Frank-Andreas Schittenhelm | Süleyman Torasan

Business Plan Schritt für Schritt

Arbeitsbuch

Verfügbarkeit: Auf Lager

Lieferzeit: 2-3 Tage

EAN/ISBN
9783838552262
2. 2020

Details

Konkurrenzanalysen, Verkaufsprognosen, Finanzierungsformen – Einen Business Plan zu erstellen ist gar nicht so einfach.

Dieses Buch stellt Schritt für Schritt die wichtigsten Punkte für die Erstellung eines Business Plans vor: von der Planung über das Marketing bis hin zur Finanzierung. Die praxisnahe Umsetzung des Business Plans wird durch Fallstudien und Excel-Sheets unterstützt.

Diese Wechselwirkung von theoretischem Wissen und praktischer Anwendung macht die BWL als Ganzes so reizvoll. Dies gilt vor allem für die Erstellung von Business Plänen, da hier nahezu alle für unternehmerische Entscheidungen relevanten Aspekte berücksichtigt werden.

Dieses Buch richtet sich sowohl an Studierende, die eine Hilfestellung im Rahmen einer entsprechenden Lehrveranstaltung benötigen, als auch an Praktiker, die einen Business Plan selbst erstellen müssen.
  • FrontmatterCover
  • CoverCover
  • Impressum4
  • Vorworte5
  • Inhaltsübersicht9
  • Inhaltsverzeichnis11
  • Schritt 1: Business Planning – warum eigentlich?15
  • 1.1 Ziele eines Business Plans15
  • 1.1.1 Beherrschung von Komplexität16
  • 1.1.2 Gewinnung von Kapitalgebern17
  • 1.1.3 Entscheidungsunterstützung im Innovationsprozess20
  • 1.2 Anwendungsfälle21
  • 1.2.1 Neugründungen22
  • 1.2.2 Gründung von Tochterunternehmen23
  • 1.2.3 Projektbewertung24
  • 1.2.4 Wachstumsfinanzierung25
  • 1.2.5 Unternehmensverkauf26
  • 1.3 Inhalte eines Business Plans26
  • 1.3.1 Gibt es einen Markt?27
  • 1.3.2 Rechnet sich die Investition?28
  • 1.3.3 Wesentliche Annahmen30
  • 1.3.4 Weitere Aspekte31
  • 1.4 Adressaten eines Business Plans33
  • 1.4.1 Unternehmensentscheider33
  • 1.4.2 Kapitalgeber34
  • 1.4.3 Der Ersteller selbst35
  • 1.5 Kritik an Business Plänen36
  • Schritt 2: Grundlegende Betrachtungen39
  • 2.1 Management Summary41
  • 2.2 Business Case Beschreibung42
  • 2.3 Projekt- bzw. Gründerteam42
  • 2.4 Projektplan43
  • 2.5 Standort des Unternehmens46
  • 2.5.1 Standortfaktoren46
  • 2.5.2 Entscheidungsmodelle zur Standortwahl48
  • 2.6 Rechtliche Rahmenbedingungen50
  • 2.6.1 Rechtsform51
  • 2.6.2 Rechtliche und steuerliche Rahmenbedingungen54
  • 2.7 Unternehmensverbindungen56
  • 2.8 Finanzierungsoptionen58
  • Schritt 3: Marketing61
  • 3.1 Marktanalyse62
  • 3.1.1 Marktdefinition63
  • 3.1.2 Analyse des Gesamtmarktes und Marktsegmentierung66
  • 3.1.3 Analyse der Marktanteile69
  • 3.2 Marketing-Strategie71
  • 3.2.1 BCG-Matrix71
  • 3.2.2 Produktlebenszykluskurve72
  • 3.2.3 SWOT-Analyse72
  • 3.2.4 Porters Five Forces73
  • 3.3 Marketing-Mix75
  • 3.3.1 Produktstrategie77
  • 3.3.2 Preisstrategie78
  • 3.3.3 Kommunikationsstrategie81
  • 3.3.4 Distributions- und Vertriebsstrategie82
  • 3.3.5 Weitere Aspekte84
  • 3.4 Business Cases86
  • 3.4.1 Beispiel: NewMan87
  • 3.4.2 Beispiel: CinCin88
  • 3.4.3 Beispiel: VodFit89
  • Schritt 4: Finanzen91
  • 4.1 Projektion der Rechnungslegung92
  • 4.1.1 Plan-Bilanzen und Plan-GuVs93
  • 4.1.2 Plan-Kapitalflussrechnung103
  • 4.2 Cash Flow-Ermittlung108
  • 4.2.1 Cash Flow-Identität108
  • 4.2.2 Free Cash Flow111
  • 4.3 Cash Flow-Bewertung117
  • 4.3.1 Berechnung und Interpretation des Kapitalwerts118
  • 4.3.2 Berechnung und Interpretation des Internen Zinses120
  • 4.3.3 Berechnung und Interpretation der Amortisationsdauer121
  • 4.3.4 Bestimmung einer Benchmark-Rendite123
  • 4.4 Terminal Value124
  • 4.4.1 Buchwert-Ansatz124
  • 4.4.2 Going-Concern-Ansatz128
  • 4.5 Liquiditätsrechnung130
  • 4.6 Risikobewertung132
  • 4.6.1 Szenario-Analysen133
  • 4.6.2 Break-even Analyse133
  • 4.6.3 Sonstige Methoden134
  • 4.7 Exkurs134
  • 4.7.1 Kennzahlen aus der Bilanz- und GuV-Analyse134
  • 4.7.2 Free Cash Flows137
  • 4.7.3 Verlustvortrag142
  • 4.8 Business Cases144
  • 4.8.1 Beispiel: JV GmbH145
  • 4.8.2 Beispiel: XY AG154
  • 4.9 Lösungen zu ausgewählten Übungsaufgaben157
  • Schritt 5: Schlussbetrachtung163
  • 5.1 Was man nicht vergessen sollte163
  • 5.1.1 Anhang163
  • 5.1.2 Finale Prüfung164
  • 5.2 NoGos165
  • Backmatter167
  • Literaturhinweise167
  • Glossar169
  • Stichwortverzeichnis175