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Alexander Hennig

Brückenkurs Marketing

Was Sie vor Vorlesungsbeginn wissen sollten

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Lieferzeit: 2-3 Tage

EAN/ISBN
9783838543963
1. 2015

Details

Optimal vorbereitet in die Vorlesung

Die erste Vorlesung zu einem neuen Thema ist stets ein Sprung ins kalte Wasser, denn Studierende werden darin mit neuen Begriffen, Methoden und Denkweisen konfrontiert. Der Brückenkurs vermittelt vorab Wissenswertes zum Thema Marketing. Kreuzworträtsel und Single-Choice-Tests helfen beim Verständnis. Die Lektüre lohnt sich, denn sie ist der ideale Einstieg in das Fach.

Eignet sich besonders für die Orientierungsphase und Vorbereitungskurse.
  • Alexander Hennig: Brückenkurs Marketing. Was Sie vor Vorlesungsbeginn wissen sollten1
  • Inhalt5
  • 1 Grundbegriffe des Marketings7
  • Definition7
  • Doppelfunktion des Marketings8
  • Marketing in der Unternehmensführung8
  • Marktforschung10
  • Kundenzufriedenheit und Kundenbindung11
  • Verständnisfragen12
  • 2 Strategisches Marketing14
  • Wettbewerbsvorteile14
  • Lebenszyklus-Analyse15
  • Portfolio-Analyse17
  • SWOT-Analyse18
  • Verständnisfragen19
  • 3 Produkt- und Programmpolitik21
  • Produktvariation und Produktdifferenzierung21
  • Servicepolitik22
  • Verpackungspolitik23
  • Programmpolitik23
  • Verständnisfragen24
  • 4 Markenpolitik26
  • Funktionen einer Marke27
  • Markenstrategien28
  • Verständnisfragen29
  • 5 Preis- und Konditionenpolitik30
  • Preisbestimmung30
  • Preisstrategien31
  • Preisdifferenzierung31
  • Konditionenpolitik33
  • Verständnisfragen34
  • 6 Distributionspolitik36
  • Distributionsorgane37
  • Absatzwegepolitik39
  • Verkaufstypologie40
  • Verständnisfragen41
  • 7 Kommunikationspolitik43
  • Kommunikationspolitische Instrumente44
  • Corporate Identity47
  • Verständnisfragen48
  • 8 Service50
  • Glossar50
  • Kreuzworträtsel53
  • Literaturtipps56
  • Stichwortverzeichnis57
  • Weitere Brückenkurse61